SEO (på engelsk: Search Engine Optimization, forkortes SEO) er en metode eller et værktøj, hvormed man kan fremme en websides placering i diverse søgemaskiner. Søgemaskineoptimering er optimering af teknik, indhold og links fra andre hjemmesider for at få din hjemmeside til at ligge bedre i søgeresultaterne i diverse søgemaskineresultater.
Søgemaskineoptimering
Søgemaskineoptimering indeholder flere forskellige former søgninger; nyheder, billeder, videoer og geografi. Søgemaskineoptimering kan deles op i to dele, den første er On-Page Søgemaskineoptimering, som er den del du optimerer på selve hjemmesiden, mens den anden del er Off-Page Søgemaskineoptimering, som også kaldes Linkbuilding.
Metoden er dynamisk, hvilket vil sige, at en given placering i et søgeresultat aldrig er sikker. Søgemaskineoptimering er derfor et kontinuerligt arbejde, hvor man arbejder med, hvordan søgemaskinerne virker og hvilke kriterier, de har for at vise søgeresultater. Viden om hvad folk søger på, hvilke ord de bruger, når de søger og hvad, der får folk til at gå ind på hjemmesider, er værdifuld i Søgemaskineoptimering-sammenhænge.
Søgemaskineoptimering er en del af SEM, som står for Search Engine Marketing. SEM omfatter brug af både søgemaskineoptimering og online markedsføring, såsom betalte søgninger, f.eks. Google Adwords annoncering.
I dag afgører parametre såsom User Engagement, altså hvor godt brugeren engagere med hjemmesiden, samt. hastigheden af hjemmesiden også i høj grad placeringen af en hjemmeside.
User Engagement
Netop User Engagement måles blandt andet via de såkaldte bounce rate. Det betyder, at Google ser på, hvor hurtigt en besøgende kommer tilbage til søgeresulaterne efter at have besøgt en given hjemmeside. Er der et mønster, der indikerer, at mange hurtigt forkaster hjemmesiden og vender tilbage til søgeresultaterne for at prøve en anden hjemmeside, kan dette have en negativ indflydelse på placeringen af den/de hjemmesider, der har en høj bounce rate.
Duplicate Content
Flere begår også den fejl at lade samme tekst indgå flere steder på den samme hjemmeside, fx under forskellige kategorier. Det kunne jo være, man syntes, at det var lige relevant begge steder. Selvom man ikke handler i ond tro, vil fx Google altså tolke dette som Duplicate Content og derved spam. Dette problem kan man komme omkring ved at indsætte en robots.txt som fortæller fx Googlebot, at den ikke skal crawle indholdet på siden. Alternativt kan en side (URL) beskyttes mod indeksering ved at forsyne den med et meta tag indeholdende “noindex”.
Det er vigtigt at notere sig, at Google ikke ser en kort tekst, der er gentaget, som duplicate content, hvis den gentagne tekst kun udgør en lille del af den samlede tekst. Et slogan, en kort melding i footer etc. er altså ikke duplicate content.